Zippo и Parker – аксессуары от легендарных брендов

Впервые зажигалки Zippo появились на международном рынке в 1932 году. Модель, которая открыла имя бренда, называлась «Фантом». Создателем этого и других изделий являлся американский предприниматель Джордж Блейсделл, который верил в свой успех, несмотря ни на что. Стоимость его первой зажигалки в розничной торговле составляла 1,95 доллара, и за первый месяц он выручил всего лишь 69,15 доллара. Но, получив такие невзрачные показатели, американец не сдался, а продолжил свою кропотливую работу. Джордж Блейсделл большое внимание уделил рекламе и не прогадал. Уже на 8-й год существования бренда было продано свыше 300 тысяч знаменитых зажигалок. С такой интенсивностью могут продаваться лишь самые популярные изделия, такие как, например часы Swiss Military Hanowa или модные сумки. Огромный успех зажигалок был основан не только на умелом маркетинге, но и на технических особенностях изделия. Бензиновые Zippo не гасли даже при сильном ветре, что и было показано в рекламных роликах. В одном из них пламя зажигалки пытались задуть включенным феном, который располагался всего лишь в метре от огня. Кроме подобных рекламных трюков, Блейсделл привлекал клиентов своими гарантиями. Так, если через неделю со дня покупки хоть один раз зажигалка не срабатывала, клиент мог вернуть ее в место продажи и получить назад потраченные на покупку деньги. Вскоре после появления на рынке зажигалки Zippo стали лучшим подарком для всех курящих людей. На них наносились различные надписи, гравюры в виде имен и прочие отличительные рисунки. Zippo считалась исключительно мужской «игрушкой», и в особенности ее обожали солдаты. Во время Второй мировой войны была выпущена новая серия продукции под названием Black Crackle, которая сразу же стала популярной в рядах Вооруженных сил США. После окончания войны зажигалки Zippo стали по-настоящему легендарными. Появились истории, в которых рассказывалось о том, как, благодаря этому нехитрому устройству, многие солдаты смогли выжить в мороз и стужу. На флоте зажигалка относилась к обязательному набору предметов матроса и стала важнее ножа, ложки и плаща. Кроме того, ее носили как счастливый талисман, символизирующий успех и удачу. На зажигалку моряки старались нанести изображения корабля, на котором они плавали. После этого Zippo становилась именным знаком удачи в бою. Просуществовав 84 года, бренд Zippo стал легендой прошлого века, отражением истории США. Практически в каждой семье тогда и теперь должна иметься хотя бы одна брендовая зажигалка. Сегодня этой компанией управляет Майк А. Шалер, по словам которого зажигалки, выпускаемые его фирмой, олицетворяют мечту всего американского народа. Zippo будет процветать, даже если в мире не станет курильщиков. Эту вещь уже покупают не ради практичности, а из-за «имени». Паркер – ручки, ставшие легендой Сегодня ручка Parker является одним из самых распространенных и изысканных подарков на любой праздник. Но мало кому известно, как появился этот бренд, и кто стал его основателем. Создателем знаменитой компании был Джордж Сэффорд Паркер, который родился 1 ноября 1863 г. в городе Шалсберг, Висконсин. Сперва этот смышленый юноша стал работать в Телеграфной школе, в которой впоследствии он открыл свое производство. Зарплата, которую он получал, была довольно скромной, поэтому Джордж стал по совместительству подрабатывать агентом в сфере продажи перьевых ручек, которые производила компания The John Holland Fountain Pen Company. Продукция, которую старался сбыть Паркер, имела ряд технических неполадок, таких как вытекание чернил или тусклый след от пера. Ученики, которым начинающий предприниматель и по совместительству преподаватель продавал ручки, стали жаловаться. Джордж посчитал своей обязанностью ремонтировать бракованный товар и возвращать своим клиентам только исправные изделия. На то время большинство перьевых ручек отличались очень низким качеством. Писать ими было неудобно, к тому же они часто ломались. Вскоре Джордж Паркер посчитал целесообразным изобрести свою линию идеальных ручек, которые бы не ломались. Он стал заниматься изготовлением своих собственных изделий. В этом ему помог огромный опыт ремонтных работ, которыми он занимался, работая на чужую компанию. В 1888 г. его фирма Parker Pen Company встала на путь совершенствования своей продукции. Все время сотрудники фирмы старались улучшить и без того высокое качество ручек. После смерти Джорджа Паркера его последователи продолжали следить за имиджем компании. Бренд становился с каждым годом популярнее во всем мире, и причиной этого было, несомненно, высочайшее качество производимой продукции. Так мечта обыкновенного преподавателя, которым был когда-то Паркер, воплотилась в реальность, и он создал настоящую легенду. Изобретательность и настойчивость этого человека до сих пор живут в его детище.